- En el Momento ideal y en el Entorno ideal, consiguiendo un Efecto WOW Durante toda la estancia. Es el impacto que propone la startup de marketing experiencial Aloja Experience, diseñando activaciones de marca muy personalizadas en alojamientos turísticos de todo tipo.
La pasión por viajar y un profundo conocimiento en marketing experiencial llevó a Santiago Tobón y a Cristian Rivas a fundar en 2020 Aloja Experience, una plataforma pionera en la creación de experiencias de marca en alojamientos turísticos. Actualmente cuentan con más de 21.000 alojamientos registrados, asegurando miles de impactos potenciales al mes en 47 provincias españolas.
“Ofrecemos a las marcas la posibilidad de crear campañas de marketing experiencial con prueba de producto en entornos únicos que fomenten el efecto WOW con alta durabilidad del impacto, y en los momentos más propicios para que los consumidores vivan nuevas experiencias, como son las vacaciones. Lo definimos como el Efecto MEED”, explica Cristian, traduciendo las siglas como “M de momento ideal; E de entorno ideal; E de efecto WOW, impactando de manera inesperada para el huésped, y D de durabilidad, conviviendo la marca con la persona durante toda su estancia”.
Contando con clientes como Mahou San Miguel, Azucarera, Cantabria Labs, Pernod Ricard o Laboratorios Dermofarm, trabajan sobre todo con sectores de alimentación, bebidas, belleza e higiene. “Intentamos siempre sorprender y personalizar la campaña dependiendo del producto y la marca que vamos a activar, y adaptándonos a cada presupuesto. Una vez aprobada la mecánica de la campaña somos rápidos en la ejecución, estando en 10 días como máximo presentes con la marca en los alojamientos”, asegura Cristian.
“El marketing experiencial funciona muy bien en España”
¿Cómo lo hacen? Según el briefing de la marca, proponen las zonas y alojamientos en los que se pueda impactar a su público objetivo, segmentando por diferentes variables como localización, poder adquisitivo o tipología de huésped; diseñan la mecánica de activación, creando y produciendo la comunicación; se ocupan de toda la logística necesaria para la implementación de la activación en cada alojamiento, y generan un reporting actualizado a la marca, desde el antes y el durante, hasta el después de la activación. “Buscamos llevar los valores de una marca a entornos nuevos y desconocidos donde los consumidores descubran las características y beneficios de sus producto en momentos que no se lo esperaban. Desde una cata de vinos sorpresa bajando una pista de nieve mientras esquías, hasta disfrutar de una nueva bebida después de una sesión de buceo”, revela.
Los fundadores aseguran que su éxito radica en que en España funciona especialmente bien el marketing experiencial. “Aquí el tipo de consumidor está abierto a curiosear y ser sorprendido con nuevas emociones, va en nuestro ADN y nuestra personalidad extrovertida. Esto se puede ver en activaciones en punto de venta, en eventos, street marketing, activaciones especiales… por eso animamos a todas las marcas a implementarlo y llamar la atención de sus clientes a la hora de dirigirse a ellos. Una cosa es que te oigan y otra que te escuchen”, concluyen.
Más información en https://alojaexperience.com
