Los viajeros estadounidenses están más osados, de acuerdo con representantes presentes en WTM London

Los viajeros estadounidenses son cada más aventureros al elegir destinos internacionales y esta tendencia está siendo impulsada por la generación del milenio.

La cantidad de estadounidenses que viaja fuera de América del Norte aumentó de 26 millones en el 2000 a más de 38 millones en el 2017, según Zane Kerby, presidente y CEO de la Sociedad Americana de Agentes de Viajes (ASTA, por su sigla en inglés) durante una sesión en el escenario de la Americas Inspiration Zone  de WTM London.

Los estadounidenses están gastando un promedio de poco menos de US$ 4.000 en esos viajes internacionales fuera de América del Norte, mientras que los gastos totales se han duplicado desde el 2000 hasta llegar a US$ 145 mil millones anuales.

“Los estadounidenses se están volviendo más intrépidos, se suben a aviones y van a lugares fuera del hemisferio occidental”, dijo Kerby.

Kerby agregó que el perfil del viajero medio en Estados Unidos también cambió durante ese período, y que las mujeres influyen cada vez más en la toma de decisiones de viaje.

“En el 2000, el viajero medio era del sexo masculino, de 45 años, y planeaba el viaje con 86 días de anticipación”, comentó. “Ahora, el viajero internacional medio es del sexo femenino y pasa 105 días planeando el viaje”.

La generación del milenio, que ahora asciende a 70 millones, también está cambiando la naturaleza del mercado estadounidense.

“Los millennials son la primera generación que en lugar de ir y ver algo, quieren hacer algo”, explicó Kerby.

A pesar de este deseo de vacaciones más experienciales, la razón principal para que los viajeros estadounidenses salgan de vacaciones es relajar (64%), seguida por pasar tiempo con la familia (59%).

Kerby reveló que la participación de mercado de Europa como destino de los estadounidenses está disminuyendo desde el 2000 y ahora solo representa el 37,8% de los viajes fuera de América del Norte (contra 49,8%); por otro lado, tanto el Caribe como Centroamérica presenciaron un crecimiento de la participación de mercado durante este periodo.

El Caribe también fue el centro de atención durante una sesión sobre cómo los destinos pueden “Planificar, Prepararse y Protegerse” en lo que se refiere a crisis como los huracanes devastadores del año pasado.

Dominic Fedee, ministro de Turismo de Santa Lucía, dijo: “Incluso los países que no fueron directamente afectados sufrieron perjuicios tremendos en sus marcas y toda la región se perjudicó”.

El ministro de Turismo de Jamaica, Edmund Bartlett, agregó que la región tiene que mejorar su resiliencia y su capacidad de hacer frente a los desastres naturales.

“Necesitamos desarrollar más capacidad, eso es lo que realmente nos salvará de la aniquilación, porque estas disrupciones seguirán ocurriendo”, afirmó.

“Como economías, dependemos mucho del turismo, la región está en riesgo”.

Bartlett dijo que el nuevo Centro Mundial de Resiliencia y Gestión de Crisis en el Turismo se formó para estudiar cómo los países pueden mejorar su capacidad de recuperación ante desastres naturales y otras grandes disrupciones.

“Transmitiremos las mejores prácticas a los países más vulnerables del mundo”, agregó. “Este es un gran punto de inflexión en lo que respecta a ayudar a los países a elevar los estándares de preparación para estas megadisrupciones”.

También en el Caribe, la Autoridad de Turismo de Antigua y Barbuda presentó un estudio de caso sobre su primera conferencia y viaje exclusivo para influenciadores de las redes sociales, realizados este año.

Colin James, CEO de la Autoridad de Turismo de Antigua y Barbuda, dijo: “Queríamos trabajar con influenciadores que apuntaran a diferentes generaciones. Fue la conferencia de influenciadores más grande del Caribe y esperamos que el próximo año crezca”.

“El mercado de influenciadores no tiene filtros y se adapta a lo que los consumidores buscan”.

El uso de redes sociales y de influenciadores para el marketing fue un tema clave durante la sesión sobre tendencias de viajes de lujo, presidida por April Hutchinson, editora de ttgluxury.

Kate Warner, gerente de Productos y RR.PP. de la agencia de viajes Black Tomato, afirmó ante una platea repleta que la narración y la autenticidad también son cada vez más importantes.

Y añadió: “Concéntrense en las personas y sus historias, especialmente en los destinos. ¿Quiénes son nuestros guías? ¿Cuáles son sus historias? Ellos suelen tener historias notables y esa es una excelente manera de promocionar un determinado destino”.

El panel también estuvo de acuerdo en que la personalización está promoviendo cada vez más las experiencias de lujo, particularmente en un sector donde “lujo significa cosas diferentes para diferentes personas”.

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Sobre World Travel Market

El portfolio World Travel Market (WTM) está compuesto por seis eventos B2B líderes en cuatro continentes. Dichos eventos generan más de US$ 7 mil millones en negocios del sector. Los eventos son los siguientes:

WTM London, principal evento internacional del sector de viajes y turismo, es una exposición imperdible de tres días dedicada al sector en ámbito mundial. Casi 50.000 profesionales senior de dicho sector, ministros de gobierno y miembros de los medios internacionales asisten al ExCeL London cada mes de noviembre, y generan alrededor de £ 2,8 mil millones en contratos del sector de viajes y turismo. http://london.wtm.com/. Próximo evento: 5 a 7 de noviembre de 2018 – Londres.

WTM Latin America, principal evento mundial del sector de turismo y viajes de América Latina, contó con más de 8.000 ejecutivos en su sexta edición, realizada en abril de 2018. Responsable de atraer un público mundial que se reúne para hacer networking y negocios y descubrir las últimas novedades del sector, el evento tiene lugar en la ciudad de São Paulo, en el Expo Center Norte. http://latinamerica.wtm.com/. Próximo evento: 2 a 4 de abril de 2019, São Paulo.

T>F Travel Forward es un nuevo evento de tecnología de viaje que se llevará a cabo junto con WTM London 2018 y forma parte del portfolio de eventos WTM. La edición inaugural de la conferencia, de la exposición y del programa de compradores tendrá lugar del 5 al 7 de noviembre de 2018 en el ExCeL London y exhibirá la última tecnología para viajes y hospedaje.

WTM Africa se lanzó en 2014 en Ciudad del Cabo, Sudáfrica. Alrededor de 5.000 profesionales del sector participan en la principal feria de viajes y turismo receptivo y emisivo de África. WTM Africa ofrece una combinación de éxito comprobado de hosted buyers, medios de comunicación, citas previamente agendadas, networking en el evento, ceremonias nocturnas y visitantes invitados del sector. http://africa.wtm.com/. Próximo evento: 10 a 12 de abril de 2019 – Ciudad del Cabo.

Arabian Travel Market (ATM) es el principal evento internacional de viajes y turismo de Oriente Medio para profesionales de turismo receptivo y emisivo. ATM 2017 atrajo casi 40.000 profesionales del sector, que hicieron negocios por US$ 2,5 mil millones durante sus cuatro días. La 25ª ATM tendrá más de 2.500 empresas expositoras en 12 pabellones del Dubai World Trade Centre, lo que hará de esta la mayor edición de sus 25 años de historia.
http://arabiantravelmarket.wtm.com/ www.wtmworld.com Próximo evento: 28 de abril a 01 de mayo de 2019  – Dubái.

International Golf Travel Market (IGTM) es el punto de encuentro de la comunidad mundial B2B de viajes de golf. Realizada desde 1998, IGTM reúne más de 500 proveedores de turismo de golf y 400 compradores precualificados en cuatro días de imperdibles reuniones previamente agendadas y exclusivas oportunidades de networking. IGTM, que cada año se realiza en un lugar diferente y exhibe nuevos destinos de golf, reúne 1.400 profesionales de turismo de golf provenientes de más de 65 países. http://igtm.wtm.com/ Próximo evento: 15 a 18 de octubre de 2018 – Eslovenia.

Sobre Reed Exhibitions

Reed Exhibitions es líder mundial en eventos y refuerza el poder de los encuentros presenciales a través de información y herramientas digitales en más de 500 eventos por año, realizados en más de 43 países y que atraen más de 7 millones de participantes. Los eventos de Reed se realizan en las Américas, Europa, Oriente Medio, Asia-Pacífico y África, y son organizados por 41 oficinas con un staff completo. Reed Exhibitions atiende 43 sectores de la industria con eventos dirigidos al trade y a los consumidores. Integra el RELX Group plc, líder mundial en el suministro de soluciones de información para clientes profesionales de diversos sectores.

Sobre Reed Travel Exhibitions

Reed Travel Exhibitions líder mundial en la organización de eventos de viajes y turismo, cuenta con un creciente portfolio de más de 22 eventos internacionales del tradeen las Américas, Europa, Asia, Oriente Medio y África. Nuestros eventos son líderes de mercado en sus segmentos, sean eventos mundiales o regionales del trade de viajes de ocio, sean eventos especializados en el sector de reuniones, incentivos, conferencias o eventos (MICE), en turismo corporativo, en turismo de lujo, en tecnología de viaje o en viajes de golf, spa y esquí. Tenemos más de 35 años de experiencia en la organización de las principales exposiciones de viajes y turismo a nivel mundial.

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