La industria turística global se prepara para la ITB Berlín 2025, que se llevará a cabo del 4 al 6 de marzo, en un contexto de notable recuperación y crecimiento. Según el informe World Travel Monitor® de IPK International, el turismo internacional ha experimentado un incremento del 13% en 2024 en comparación con el año anterior, alcanzando cifras similares a las de 2019.
Este resurgimiento se ha visto impulsado por varios factores clave. Los viajes de negocios han mostrado un crecimiento significativo, especialmente en el segmento MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones), que ahora representa casi dos tercios de todos los viajes de negocios. Además, la región de Asia ha sido fundamental en esta recuperación, con un aumento del 33% en los viajes al exterior, aunque aún se encuentra un 15% por debajo de sus niveles máximos históricos.
En otras regiones, los viajes al exterior desde Europa y América Latina han aumentado un 9%, mientras que en América del Norte el crecimiento ha sido del 7% en comparación con 2023. Estos datos reflejan una demanda sólida y una recuperación sostenida en el mercado global de viajes.
España se mantiene como el destino turístico internacional más popular, seguida de Estados Unidos. Otros destinos europeos como Alemania, Francia e Italia también registran una alta demanda, al igual que México, Turquía, Reino Unido y Austria. Las vacaciones continúan siendo el principal motivo de los viajes internacionales, con las vacaciones de sol y playa y las escapadas urbanas a la cabeza. Los viajes de ida y vuelta, que ofrecen a los viajeros la oportunidad de explorar múltiples destinos, también mantienen su popularidad.
El sector de los viajes de negocios ha experimentado una expansión notable, impulsada por el crecimiento excepcional del segmento MICE. Este segmento representa ahora casi dos tercios de todos los viajes de negocios, contribuyendo a un crecimiento sustancial en el mercado general de viajes corporativos. En contraste, los viajes de negocios tradicionales están creciendo a un ritmo más moderado debido a la evolución de los modelos comerciales y al aumento de la digitalización. La tendencia de combinar viajes de negocios con actividades de ocio, conocida como «bleisure», sigue siendo fuerte, subrayando su importancia dentro de la categoría de viajes de negocios.
En cuanto a las preferencias de alojamiento, los hoteles tradicionales siguen siendo la opción preferida por los viajeros internacionales, valorados por sus servicios y comodidades integrales. Sin embargo, los alojamientos alternativos, como los apartamentos vacacionales y los alquileres privados, están ganando terreno. Además, alojarse en casa de amigos o familiares continúa siendo una opción constante para muchos viajeros.
Se está produciendo un cambio notable en los patrones de reserva: más del 90% de los viajeros planifican sus viajes con antelación. Las reservas directas a través de proveedores de alojamiento y transporte están en aumento, reflejando una creciente preferencia por la flexibilidad y el control sobre los preparativos del viaje. Aunque las reservas a través de agencias de viajes se mantienen estables, la tendencia hacia las reservas directas continúa moldeando el sector.
Las perspectivas para 2025 son positivas, con un interés continuo en experiencias de calidad. Los viajeros buscan cada vez más comodidad, gastronomía y ofertas culturales al elegir sus destinos. La ITB Berlín 2025 ofrecerá una plataforma para explorar estas tendencias, con la participación de expertos de empresas líderes como Expedia, Booking.com, Google, TUI y Microsoft. La convención contará con 17 temas y cuatro escenarios en vivo, proporcionando a los profesionales del turismo una visión integral del futuro de la industria.
Además, la ITB Berlín 2025 servirá como escenario para discutir estrategias que aborden desafíos actuales, como la sostenibilidad y la digitalización en el turismo. La feria reunirá a líderes de la industria para compartir conocimientos y mejores prácticas, fomentando la colaboración y la innovación en el sector turístico global.
Publicado en Tourism And Society.
