GERMÁN MORALES HOTELES TRANSFORMA EL SECTOR CON SU MODELO DE HOSPITALIDAD CONSCIENTE
•La cadena hotelera reporta reducciones superiores al 30% en consumo de agua y energía, la eliminación total de plásticos de un solo uso y una hoja de ruta con la meta de alcanzar la Carbono Neutralidad para 2027
•Con un liderazgo femenino real, el 52% de los cargos directivos del grupo son ocupados por mujeres, superando los estándares de paridad del sector
BOGOTÁ D.C., JUNIO DE 2026. Como parte de su ejercicio anual de transparencia y rendición de cuentas, la cadena Germán Morales Hoteles (GMH) —operadora de las marcas EK Hotel, bh Hoteles, be Hoteles y bs Suites— presentó oficialmente su Informe de Sostenibilidad 2025 y Visión Estratégica 2026-2027. Bajo las premisas de ser «Sostenibles por convicción, rentables por propósito y memorables por experiencia», el grupo hotelero demostró con datos auditados que la sostenibilidad en el siglo XXI no es un costo regulatorio, sino la mayor palanca de eficiencia operativa y reputación de marca en la región.
Eficiencia Operacional e Involucramiento del Huésped
En la dimensión ambiental, Germán Morales Hoteles consolidó hitos críticos en la mitigación de su huella de carbono y gestión de recursos gracias a un monitoreo técnico en tiempo real y a la automatización de sus instalaciones. Al cierre de 2025, la compañía logró una reducción superior al 30% en el consumo de agua y energía frente a su línea base.
Uno de los pilares de este éxito radica en la alianza estratégica con WWF Colombia mediante el programa Default No Cleaning, donde los huéspedes asumen un rol activo al elegir no realizar la limpieza diaria de su habitación si no lo consideran necesario. Esta iniciativa permitió un ahorro directo de 2.400 litros de agua al mes por habitación y una disminución del 31% en el uso de productos químicos. Asimismo, la cadena reporta un cumplimiento del 100% en los parámetros legales de vertimientos de aguas residuales y la eliminación total de plásticos de un solo uso en todas sus propiedades.
Acción Climática con Impacto Étnico y Social
En línea con el ODS 13 (Acción por el clima) y el ODS 15 (Vida de ecosistemas terrestres), GMH expandió su proyecto ambiental de largo plazo en los departamentos de Vaupés y Guainía. A través del programa corporativo de conservación, en 2025 se plantaron 1.638 árboles en ecosistemas estratégicos de la Amazonía, sumando un histórico de 4.800 árboles sembrados desde el inicio de la iniciativa.
Este bosque empresarial es custodiado por comunidades indígenas en sus resguardos ancestrales bajo dinámicas de comercio justo. Cada árbol sembrado es una fuente de ingresos directos para las familias locales y garantiza especies de uso alimenticio para su seguridad nutricional futura. Se proyecta que las siembras consolidadas capturarán 5.347,9 toneladas de CO2 equivalente a lo largo de un ciclo de vida de 45 años, convirtiéndose en un referente de descarbonización turística en el país.
Liderazgo Femenino, Inclusión y Protección de la Infancia
El pilar social del informe visibiliza compromisos tangibles alineados con los principios de Derechos Humanos y Condiciones Laborales del Pacto Global de las Naciones Unidas. Al interior de la organización, la equidad de género es una realidad corporativa: el 54% de la plantilla de colaboradores corresponde a mujeres y el 52% de los cargos directivos y de alta decisión son liderados por talento femenino.
Adicionalmente, el grupo hotelero revalidó sus acreditaciones internacionales de alto espectro:
•Friendly Biz: Certificación formal que garantiza entornos laborales inclusivos y libres de discriminación para la comunidad LGBTIQ+, respaldada por cero incidentes reportados en 2025.
•The Code: El 100% de los hoteles de la cadena están certificados y la totalidad del personal capacitado en la prevención y reporte de la Explotación Sexual Comercial de Niños, Niñas y Adolescentes (ESCNNA).
Proyecciones Estratégicas 2026 – 2027: Hacia la Carbono Neutralidad
Avalados externamente por la norma internacional ISO 21401 (Sistemas de Gestión de Sostenibilidad para Alojamientos) y el programa global Beyond Green de la Sustainable Hospitality Alliance, la dirección de la cadena trazó la hoja de ruta inmediata que ya se presenta ante su Junta Directiva e inversionistas.
Durante todo el 2026, el foco de inversión esta concentrado en la implementación de sistemas de energía solar fotovoltaica en todas las propiedades de la cadena, sumado a la expansión de las metas de siembra en la Amazonía. De cara a 2027, la compañía proyecta obtener formalmente su certificación como cadena Carbono Neutro, integrando al 100% los criterios ESG (Environmental, Social, and Governance) en sus reportes corporativos oficiales.
Con esta visión, Germán Morales Hoteles ratifica que el capital destinado a la sostenibilidad no constituye un gasto marginal, sino una decisión financiera e institucional robusta, orientada a blindar el negocio contra riesgos de continuidad y capturar los segmentos de consumo de mayor valor en el mercado global.
Fuente: Germán Morales Hoteles
